Luces amarillas en Netflix: pese a superar expectativas en ganancias, la desaceleración en ingresos y la falta de éxitos sacuden a la plataforma
Reestructuración en la cima del gigante del streaming. Aunque Netflix reportó resultados para el tercer trimestre que superaron las estimaciones de Wall Street, la compañía proyecta su cuarto trimestre consecutivo de desaceleración en el crecimiento de sus ventas. La combinación de una caída en ingresos publicitarios, despidos masivos y la falta de producciones de gran impacto cultural ha encendido las alarmas entre los inversionistas.
Las cifras del reporte financiero
Ventas del tercer trimestre: 12 mil 900 millones de dólares (en línea con las previsiones del mercado).
Ganancia por acción: 87 centavos de dólar, superando los 82 centavos previstos por analistas.
Proyección para el cierre de año: Se prevén ingresos por 13 mil 400 millones de dólares para el cuarto trimestre, cifra por debajo de las expectativas de los analistas.
Freno en el crecimiento: El ritmo de incremento en ventas pasó del 17.6% a finales del año pasado a un proyectado 11.5% para el último trimestre del año.
Déficit publicitario: La empresa atribuyó parte del rezago a su negocio con anuncios, que generará unos 300 millones de dólares menos de lo estimado inicialmente.
Despidos y sacudida en la cúpula ejecutiva
En respuesta a lo que la alta dirección considera un deterioro en la Calidad de la programación y un ritmo de crecimiento insatisfactorio, el codirector ejecutivo Ted Sarandos aplicó ajustes drásticos:
Recorte de personal: Reducción del 6% de la plantilla laboral, lo que se traduce en cerca de mil empleados despedidos.
Salida de ejecutivos clave: Se confirmó la destitución de la directora de contenidos, Bela Bajaria, y del jefe de la división de cine, Dan Lin.
La crisis de contenidos y el desafío frente a YouTube
A pesar de mantener su liderazgo global con más de 325 millones de suscriptores, la plataforma enfrenta retos estructurales que han castigado el valor de sus acciones (con una caída cercana al 25% en el año):
Falta de fenómenos culturales: La compañía lleva meses sin lanzar un gran éxito en cine o televisión capaz de dominar la conversación pública, sumado a que en la entrega de los premios Emmy registró su nivel más bajo de galardones en una década.
Nivel de audiencia estancado: Datos de Nielsen ubican a Netflix con un 7.8% del consumo televisivo en Estados Unidos, quedando significativamente por detrás de YouTube, que lidera con casi el 14%. En el primer semestre del año, el tiempo de consumo de los usuarios apenas creció un 2% interanual.
Incertidumbre en Wall Street
Tras el intento fallido por adquirir los estudios y activos de streaming de Warner Bros. Discovery, a la directiva de Netflix le ha costado convencer a los mercados de tener una ruta clara de crecimiento orgánico. En su carta a accionistas, la empresa reconoció que, aunque se cumplen las prioridades estratégicas, existe un margen claro que debe mejorarse para mantener la competitividad en la industria.
